Online - A la búsqueda de las audiencias jóvenes: Twitch y la Televisión de Galicia

En el contexto televisivo actual, la televisión tradicional convive desde hace tiempo con otras plataformas de visionado que originan en la audiencia nuevos hábitos de consumo audiovisual al no regirse por la parrilla televisiva ni estar sujetas a un horario determinado. Una de estas plataformas de streaming es Twitch, enfocada en un primer momento a los videojuegos e E-sports pero que ha trascendido esos ámbitos al incorporar nuevas categorías de contenido (Ask, Spilker, & Hansen, 2018). Las generaciones más jóvenes son aquellas más atraídas por la plataforma en donde visionan contenidos, además de interactuar con los streamers ya que una de las claves de la misma es el consumo compartido. El visionado de contenido audiovisual se complementa con la interacción con los streamers, un aspecto muy valorado por los usuarios de la plataforma que ejercen un rol más activo y participativo. Tal como afirman Gutiérrez-Lozano y Cuartero “Twitch no evidencia solamente un cambio de tendencia en cuanto al consumo audiovisual de los jóvenes, sino que provoca una transformación más amplia en la forma en la que esta audiencia se relaciona con un producto audiovisual” (171:2020). Ante esta situación, y en un intento por acercarse a las audiencias más jóvenes, la Televisión de Galicia decidió abrir una nueva ventana de visionado siendo de las primeras cadenas españolas en incorporarse a esta plataforma. En el mes de mayo de 2021 configuró un canal oficial propio en Twitch para la Corporación de Radio y Televisión de Galicia. Con esta iniciativa, englobada dentro de una estrategia más completa de transformación digital de la Corporación, la cadena pretende llegar a los públicos más jóvenes alejados del consumo tradicional televisivo. Tomando como referencia trabajos previos sobre la plataforma (Gandolfi, 2016; Hilvert-Bruce, Neill, Sjöblom, Hamari, 2018; Sjöblom, Törhönen, Hamari, Macey, 2017; Spilker, Ask, Hansen, 2020) el objetivo de esta comunicación es analizar, mediante la técnica del análisis de contenido, el contenido del canal de Twitch de la Televisión de Galicia con el fin de observar varios parámetros: a) la tipología de los contenidos; b) la periodicidad de los mismos; c) el número de visualizaciones; d) los modos de interactuar con la audiencia. Los resultados alcanzados nos permitirán conocer los primeros pasos de esta estrategia de innovación aplicada en un canal autonómico.