Qué explican de Barcelona los medios de comunicación coreanos

El objetivo de este trabajo es analizar qué imagen turística se tiene de Barcelona en Corea del Sur, a través del análisis de los contenidos publicados en prensa y la televisión pública coreana. Planificar unas vacaciones o un viaje, es decir, elegir un destino turístico es una de las actividades que más se ve influida por los medios de comunicación (Castelltort y Maeder, 2010; Khodadadi, 2013; Wang et al., 2015; Terzidou et al., 2017). Para estos autores, se puede confirmar que los medios de comunicación tienen un efecto en la formación de esa imagen debido a su alta fiabilidad y a su amplia accesibilidad por parte de públicos. El turismo coreano en Cataluña está aumentando de forma muy importante, según datos de la Agencia Catalana de Turismo. En 2019, se registraron un 60% más de visitantes coreanos que un año antes. Esta investigación ha podido determinar, además, que los coreanos se gastan de media unos 1.000 euros más por estancia que el resto de turistas. Para averiguar cómo las informaciones aparecidas sobre Barcelona influyen en las decisiones de los posibles turistas coreanos se ha llevado a término un análisis de contenido, de los tres periódicos coreanos más relevantes (Chosun, Jungang y Donga) y de las tres televisiones públicas del país (KBS, MBC y SBS). Estas cadenas según la asociación Koreana de prensa, se dirigen diariamente a una población de 3.034.300 personas y los rotativos abarcan una audiencia de 3.001.124 lectores. El análisis ha estudiado 7 años (pre pandemia) del 1 de enero de 2013 al 31 de agosto de 2019. Además de saber el número de impactos que genera Barcelona en la prensa, se ha analizado el tono de las informaciones según sean positivas, negativas o neutrales, siguiendo la propuesta de Schemer (2012). Además, el análisis se ha contextualizado con las cifras oficiales sobre comportamiento del turista coreano (Frontur,2019). Los principales resultados demuestran que Barcelona es para los medios coreanos una ciudad culturalmente atractiva y con un importante potencial deportivo. Estos dos ámbitos son los que con más frecuencia salen reflejados en la prensa que enfoca siempre las noticias con un tono positivo. La principal conclusión es la constatación del aumento de apariciones de Barcelona en la prensa coreana, un 117’8% más en 2019 que 7 años antes. Los datos analizados en este trabajo demuestran además la correlación entre más presencia en medios y más afluencia de viajeros coreanos a Barcelona. El posicionamiento de la capital catalana en el universo mediático coreano debería significar un punto de despegue para atraer turismo, con alto poder adquisitivo.