Online - Atributos y especialización de las principales marca ciudad europeas.

Introducción: Las ciudades cada vez disponen de un carácter más hegemónico en lo decisivo a la competitividad del territorio y de su proyección internacional. En la década de los 90 del siglo XX muchas ciudades europeas transformaron sus distritos industriales en nuevos espacios para la creación de clusters basados en el conocimiento y la nueva economía. Estas denominadas Spatialities pasan del regionalismo económico a competir en un ámbito de hubs internacionales basados en su capacidad de emprendimiento e innovación. En el núcleo de esta revolución los distintos ecosistemas de innovación y emprendimiento definen el carácter del territorio que ocupan otorgando atributos de marca vinculados siempre más al nombre de sus ciudades de origen. Son precisamente los elementos embajadores los que hemos analizado. Metodología: tras el estudio de un moderno Marco Teórico que abarca desde el City Branding a la Teoría de la Localización hemos desarrollado una investigación cualitativa basada en entrevistas en profundidad a expertos y stakeholders para analizar los principales atributos de las ciudades europeas. Resultados: en el marco de esta investigación hemos descrito atributos que definen a varias de las ciudades Europeas. Por ejemplo, hemos trazado el eje del C40 de ciudades contra el cambio climático. Se han identificado atributos transversales como el de ciudades: Creativas, Hiperconectadas, Digitales, Innovadoras, etc. Atributos funcionales como: Diseño, Software Factory, SMART y Start-up cities. Entre los distintos atributos hemos seleccionado casos paradigmáticos para mostrar los principales atributos trabajados. Conclusiones: en esta investigación nos planteamos si realmente estos atributos son drivers para el posicionamiento Global de estas ciudades y hasta qué punto se pueden gobernar. En esta línea y a la luz de los resultados pretendemos evolucionar esta investigación analizando ¿cómo se comunican estos atributos?. Para ello analizaremos, en nuestra próxima investigación, los ecosistemas de innovación y emprendimiento de Barcelona y Bilbao para destilar una primera respuesta a esta cuestión.