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Online - Los programas deportivos de las emisoras radiofónicas españolas, en las redes sociales

Los programas deportivos de las emisoras radiofónicas españolas, en las redes sociales

Los programas deportivos de la radio española se sumergieron hace aproximadamente una década en las redes sociales. Estos entornos virtuales están siendo un escaparate propicio para la promoción de productos o marcas, no siempre con la necesidad de vender algo tangible sino, en ocasiones, de fortalecer una marca o crear comunidad. Facebook y Twitter fueron las primeras escogidas para dar visibilidad a este tipo de programas deportivos. Poco a poco, los principales programas se fueron creando sus propios espacios; y cabe mencionar especialmente los programas de contenidos deportivos de la cadena SER, COPE, Onda Cero y Radio Nacional de España, por pertenecer a las emisoras generalistas más importantes de España. Estudios anteriores demostraban que el seguimiento de estos programas en redes sociales no tenía una correspondencia directamente proporcional con su número de oyentes y, de alguna manera, existían muchas diferencias entre los oyentes que registra el estudio realizado por la AIMC con respecto al número de seguidores en los espacios virtuales anteriormente reseñados. En esta comunicación, se pretende seguir una línea continuista de esta línea de investigación, para saber los avances que se han experimentado y si continúa existiendo una realidad similar o cambiante. Además de esto, es necesario saber si estos programas empiezan a tener visibilidad en otras redes sociales al alza, tal y como es el caso de Instagram o TikTok, por destacar dos de las más relevantes. Se hará una comparativa que tenga un carácter retrospectivo a la par que se iniciarán nuevas líneas de investigación con los propósitos que estos programas pretenden, en caso de utilizarlas, con las nuevas redes sociales en las que tengan un perfil oficial. La muestra para llevar a cabo este estudio estará conformada por los programas deportivos más escuchados de la radio deportiva en España y que emita en un ámbito generalista.

Francisco-Javier Herrero-Gutiérrez
Universidad de Salamanca
España

 


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