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RAC 1: Análisis de un caso de éxito

El objetivo de esta comunicación es determinar qué factores han contribuido a posicionar a RAC 1, como líder de audiencia de forma ininterrumpida desde 2011 (CAC ). Esta emisora catalana, perteneciente al Grupo Godo, celebra su 20 aniversario durante la temporada 2019-2020 y es, por tanto, la más joven de las generalistas en antena comparada con sus más inmediatas competidoras. En la actualidad, RAC1 presenta un share 7,5%, o sea, sólo 2 puntos menos que RNE (AIMC-EGM, 2019), es decir que tanto catalano como castellanohablantes forman parte de su audiencia. Desde esta óptica, la lengua no parece un factor determinante a la hora de escoger una opción radiofónica. En una investigación precedente (Espinosa-Mirabet, Martí, 2019) realizada por el Observatori de la Ràdio a Catalunya (L’OBS-GRISS), se detectó, por una parte, que los catalanes preferían escuchar radio en catalán (a pesar de comunicarse mayoritariamente en castellano) y, por otra, que esta preferencia se podía atribuir en buena parte a RAC 1. ¿Si la lengua vehicular de la emisora no parece condicionar su elección, qué factores han influido en su liderazgo en Cataluña desde la temporada 2011? Para poder responder a esta pregunta se ha diseñado un instrumento metodológico que combina técnicas cuantitativas y cualitativas y que permite delinear las razones que han consolidado la primacía de esta emisora de corte regional frente a otras de corte estatal. Así, se ha procedido a la realización de una exhaustiva revisión de los datos de AIMC-EGM de los últimos 20 años para observar cómo se han perfilado en el tiempo las tendencias de consumo de radio en catalán. También se ha analizado la oferta de radio en catalán a partir de los informes del sector elaborados por el Consell de l’Audiovisual de Catalunya y el Observatori de la Ràdio a Catalunya (GRISS). Para complementar estos datos, se ha previsto la realización de una serie de entrevistas en profundidad a los principales responsables de la marca y del diseño de su oferta. A la vista de los resultados preliminares, se observa una oferta en la que prima el Infoentretenimiento mientras que el género Información queda relegado a un segundo lugar, casi compitiendo a nivel de presencia con el género Deporte. Además, el Entretenimiento y el Humor se han ido reforzando a lo largo del tiempo gracias, en parte, a la política de reemisión durante la madrugada. Esta estrategia ha permitido, antes de la llegada de la radio a la carta y/o el podcast, extender el impacto de dichos contenidos en términos de audiencia. Ahora bien, los datos evidencian que son la vinculación emocional con la audiencia (proximidad geográfica, temática, creación de experiencias, entre otras), la creatividad y la innovación constante los factores básicos para entender el éxito de RAC1.

Silvia Espinosa Mirabet
Universitat de Girona
España

Maria Gutiérrez-García
Universitat Autònoma de Barcelona
España

Josep Maria Martí Martí
Universitat Autònoma de Barcelona
España

 

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