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VII Congreso Internacional AE-IC, Valencia 2020

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Producción y circulación de contenidos para la publicidad: las oportunidades del HbbTV

La evolución tecnológica en el audiovisual está moviendo los cimientos de sectores implicados, como la producción y la circulación de contenidos, lo que impacta de lleno en el ámbito publicitario. La incorporación del HbbTV a la oferta televisiva implica fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Para detectarlas, se llevó a cabo una investigación cualitativa Delphi. Se concluye que la personalización, un consumo más individual y los nuevos formatos son oportunidades, y que los servicios OTT son la principal amenaza. En todo caso, los anunciantes podrán llevar a cabo campañas más efectivas y eficientes.

Josep Rom-Rodríguez
Blanquerna-URL
España

Joan-Francesc Fondevila-Gascón
Blanquerna-URL
España

Sandra Vilajoana-Alejandre
Blanquerna-URL
España

Eva Santana-López
Blanquerna-URL
España

 

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