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Comunicaciones |
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Teorías y métodos de la investigación y la comunicación |
Mesa 1.5. Teorías y métodos 5: Acerca de la teoría del encuadre (framing)
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| La Porte Fernández-Alfaro, Teresa - |
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Análisis de contenidos políticos para audiencias globales: el efecto de la resonancia cultural
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De acuerdo con el construccionismo social y la teoría de la representación, los medios ayudan a configurar la realidad social y son generadores del significado de lo que ocurre en la sociedad. No crean la realidad, pero sí contribuyen a re-inventar o re-presentar los fenómenos sociales. Al someterlos a los procesos que caracterizan su dinámica - la selección de noticias (teoría del gatekeeping), la mayor o menor relevancia concedida a diferentes aspectos (teoría de la agenda-setting), la adopción de determinados enfoques (teoría del framing) – favorecen una definición de lo que sucede. Estos desarrollos teóricos enlazan con la teoría de la mediación, que afirma que el nexo entre el mundo y la audiencia que realizan los medios conlleva una serie de filtros profesionales, ideológicos y profesionales.
La capacidad de dar significado a la realidad aumenta cuando los medios de comunicación hacen referencia a acontecimientos o fenómenos sociales nuevos. Estos se producen con cierta frecuencia en un mundo globalizado, que todavía conserva la capacidad de sorprender con las reacciones que provoca. El efecto tiene un especial interés en el actual entorno político internacional, en el que la información tiene un protagonismo creciente, tanto como recurso que sustenta el poder como convertido en instrumento para ejercer ese poder. Los gobiernos y los organismos internacionales se plantean nuevas formas de ejercer el liderazgo político desarrollando estrategias de persuasión a través de los medios de comunicación.
El trabajo presenta una propuesta metodológica para el análisis cualitativo de contenidos políticos dirigidos a una audiencia global. Desde la perspectiva de la teoría del frame o encuadre, se sugieren diversos elementos del discurso mediático que pueden determinar el enfoque o interpretación de la audiencia. Se presta un especial interés a aquellas referencias que puedan provocar el efecto de resonancia cultural en un público con entornos y parámetros culturales diferentes.
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