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Comunicaciones |
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Estudios de recepción |
Mesa 2.3. Estudios de recepción 3: La recepción de la ficción televisiva o entretenerse ante la pantalla
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| Jimenez Iglesias, Estefania;-Solís Terrazas, Mª Eloísa |
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Los blogs y su valor promocional.
Análisis de la promoción: “House vs.Grey” en Cuatro |
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La propuesta de la que parten las investigadoras es un análisis efectuado a partir de los comentarios emitidos por los receptores de las series de televisión “House” y “Anatomía de Grey”durante las dos primeras semanas de febrero de 2007. Ambas series, emitidas por la cadena Cuatro, fueron objeto de una promoción especial en la que se invitaba a los espectadores a votar por su programa favorito y a justificar esta elección de manera creativa. Dado el elevado número de comentarios recibidos, superando los 22.000, ésta propuesta tiene un carácter especialmente exitoso, que la convierte en un fenómeno digno de análisis.
Para la investigación se realizó un muestreo probabilístico aleatorio del total de comentarios recibidos, en función del cual se seleccionaron un total de 418. Se efectúo un análisis del discurso desde una perspectiva cualitativa, con la finalidad de observar las posibilidades de interacción que brinda una plataforma surgida en internet como es el blog.
Una de las principales conclusiones extraídas de este trabajo fue que propuestas de esta índole constituyen una herramienta promocional de primer orden de cara a fidelizar a los espectadores y fortalecer los vínculos entre la cadena y su audiencia. La política de promoción de Cuatro consigue transformar el ‘mero’ contenido televisivo en un acontecimiento, convirtiendo la emisión en una cita inexcusable para muchos de los espectadores, entre los cuales se aprecia un nada desdeñable grado de complicidad para con el medio.
El trabajo de investigación ofrece pautas para analizar algunas de las nuevas estrategias que las televisiones adoptan para mantener la cautividad de su audiencia. Además, proporciona la oportunidad de comprobar cómo la aparición de una nueva tecnología, lejos de suponer una competencia para la televisión, es utilizada como otra herramienta más para la auto-promoción. Herramientas como la analizada ofrecen la oportunidad de acercarnos al espectador y a sus expresiones espontáneas y privadas, que gracias a éste nuevo espacio son amplificadas y compartidas en el ámbito público, dando a conocer las características de un receptor que siempre es oportuno estudiar. Es éste un campo emergente, cuyas aportaciones pueden ser de interés tanto para la comunidad científica como para los profesionales de los medios de comunicación.
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