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Comunicaciones |
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Estructura de los medios |
Mesa 3.1. Estructura de los medios 1: Estructura de diferentes sistemas comunicativos
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| Caro Almela, Antonio - |
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La megaestructura-media como núcleo estructurante de los actuales medios de comunicación
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Megaestructura-media es el término con el pretendo designar la base estructural que hoy atraviesa los medios de comunicación, conforme su cometido tradicional como instrumento de representación de la burguesía en el poder (y de lucha entre sus diferentes facciones o con los grupos que le disputaban ese poder) va siendo progresivamente sustituido por un nuevo papel como instrumentos de escenificación al servicio de los poderes económicos transnacionales que han ido reemplazando en el poder a aquella burguesía en el marco de la globalización capitalista. Sustitución ésta de la cual la creciente financiación de los medios por la publicidad constituye el mejor testimonio.
En la actualidad, los medios de comunicación aparecen escindidos según la siguiente divisoria:
1) Unos medios de comunicación masivos, de naturaleza primordialmente audiovisual, financiados en lo básico por la publicidad y cuyo objetivo específico consiste en la institución social del consumidor-fuerza productiva (Baudrillard): el cual constituye, a su vez, la fuente principal de la que el actual capitalismo trasnacional extrae -tal y como trataré de argumentar en la exposición de la comunicación- la plusvalía.
2) Una prensa de referencia en la cual la financiación publicitaria coexiste con la de sus lectores, dirigida a lo que subsiste de "opinión pública" y cuyo objetivo específico consiste en servir de escenario para que una "clase política" crecientemente escindida de la colectividad en su conjunto dirima en público sus conflictos y banderías (simulando con ello un dominio de la escena pública que está muy lejos de experimentar en la práctica). Con el resultado de que esta escenificación, en la medida que construye su agenda sobre la base de este simulacro, interesa cada vez menos a la colectividad en su conjunto; y de ahí el descenso, en términos de difusión y de credibilidad, que esta experimentando esta prensa de referencia en todo el mundo.
Y así, a compás de este retroceso, son los medios de comunicación masivos financiados en todo en su mayor parte por la publicidad, de naturaleza audiovisual o que tratan de trasvasar "lo audiovisual" al terreno de los medios impresos (caso obvio de la prensa gratuita y que también está presente en la "masificación" que experimenta en la actualidad la prensa de referencia); son, como digo, esos medios de comunicación los que ocupan el lugar central, y prácticamente el único, dentro del actual panorama de los media. Con lo cual el cometido de los medios en su conjunto se plantea en completa coherencia con la megaestructura-media que, como veíamos al principio, está en su base: instituir socialmente al consumidor-fuerza productiva, en la medida que éste se ha convertido en el principal agente productivo dentro del actual capitalismo del signo/mercancía (en el cual el signo de lo producido, expresado en la marca, ha sustituido a la materia de lo producido). Y así, es a través de los mundos imaginarios que construye la publicidad a favor de las marcas, exhibidos en unos medios de comunicación a su vez financiados por la publicidad, como funciona en la actualidad el mecanismo semiótico-comunicativo-económico cuyo objetivo final es la extracción de la plusvalía que alimenta el sistema.Y es así, finalmente, como unos medios de comunicación inicialmente concebidos como instrumentos de lucha y de representación política se ven reducidos a coloristas escaparates exhibidores de unos rutilantes objetos de consumo que no dejan de conformar, según algunos, un remedo (o más bien un simulacro) de "democracia". |
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