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Comunicaciones |
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Publicidad y Relaciones Públicas |
Mesa 9.2. Publicidad y Relaciones Públicas 2: Sobre el discurso publicitario
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| Canga Sosa, Manuel- |
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Imagen y comunicación en el discurso publicitario
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| Como es sabido, la publicidad condiciona la estructura y los contenidos de las programaciones de las grandes cadenas televisivas, que, en términos generales, suelen ser identificadas como empresas comunicativas. Sin embargo, la experiencia nos demuestra que buena parte de las campañas publicitarias que se difunden a través de los medios de comunicación de masas no basan su eficacia ni su éxito comercial en la construcción de discursos propiamente comunicativos, al menos, en el sentido ortodoxo y canónico del término, sino en otro tipo de valores y necesidades. La comunicación que proponemos para el Congreso “I+C Investigar la Comunicación”, dentro del área temática “Estudios sobre el discurso”, pretende llevar a cabo un cuestionamiento de la función comunicativa de algunas campañas publicitarias, para demostrar que la lógica imaginaria del deseo tiende a desplazar a la lógica comunicativa, forzando muchas veces los límites del discurso y cuestionando el proceso de decodificación por parte de los espectadores que reciben sus mensajes. Nuestro trabajo consistirá en el análisis de una serie de imágenes publicitarias mediante la aplicación de una teoría de carácter interdisciplinar, que conjuga la semiótica con el discurso psicoanalítico. |
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