| |
|
|
Comunicaciones |
|
Estudios sobre el discurso |
Mesa 4.8. Estudios sobre el discurso 8: Los nuevos contenidos mediáticos
|
|
 |
| Ramos Serrano, Marina;-Delgado Brull, María Teresa |
| |
Contenidos y entretenimiento en el móvil.
Análisis de las plataformas multimedia de los principales operadores en España. |
|
En pocos años el teléfono móvil se ha transformado en la herramienta de comunicación que de forma más inteligente está sabiendo agrupar las distintas funciones de las tecnologías de comunicación y la información. Gracias a su principal característica, la libertad de movimiento, ha superado en expectativas a la red Internet y por extensión al ordenador, (incluidos los portátiles) en la carrera por la convergencia tecnológica. Ello se traduce en el hecho de que el teléfono móvil se está convirtiendo en un dispositivo convergente, es decir en un punto de conexión que añade a las funciones básicas de comunicación de voz y texto, otras ajenas como cámara digital de imágenes y vídeos, reproductor mp3, agenda electrónica, e incluso navegación GPS. Esta impresionante evolución es constatada en el informe de Gaptel, Grupo de Análisis y Prospectiva del Sector de la Telecomunicaciones, donde los datos confirman que el sector “vive un momento de transformación que se está plasmando en el desarrollo de una nueva generación de servicios convergentes. En este nuevo escenario, los contenidos digitales, y la distribución online de contenidos se constituye en uno de los elementos clave en la evolución de los modelos de negocio” (Gaptel, 2007: 12)
De esta forma, las principales operadoras en España: Movistar, Vodafone y Orange, están diversificando su oferta de servicios, dando mayor protagonismo a las plataformas multimedia de descargas de contenidos, donde según los expertos radica el negocio de la telefonía móvil. Nos hallamos en una parcela con continuos cambios estratégicos y empresariales que están afectando a su comunicación: muestra de ello es la compra del grupo francés Orange de la operadora española Amena, y el cambio de posicionamiento de la marca Movistar hacia una identidad más joven.
En un ámbito, como es el de la telefonía móvil, donde la saturación del mercado se convierte en protagonista y la pugna comercial se centra casi exclusivamente en la sustracción de clientes de otras compañías, los contenidos y los servicios adicionales constituyen al mismo tiempo una fuente de ingresos y un factor de fidelización. Además no sólo constituye un área de interés para las propias operadoras, sino también los creadores de contenidos, los anunciantes, y por supuesto, el usuario final. Por este motivo, se hace esencial conocer y estudiar en profundidad el sector del entretenimiento e información en el móvil a través del análisis de las plataformas multimedia de tercera generación de los principales operadores en España: e-mocion de Movistar, Vodafone live, y Orange. Este estudio permitirá conocer la oferta de contenidos y servicios convergentes - como Internet-móvil o Tv-móvil - los modelos de negocios existentes, y las posibilidades publicitarias reales para los anunciantes. El objetivo final del análisis es ofrecer una radiografía completa de las plataformas de contenido multimedia para móviles de tercera generación en España.
|
|
|
|
|
|
|
|
