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Comunicaciones |
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Salud |
Mesa 6.1. Salud 1: Comunicación y salud
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| Terrón, José Luis- |
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El estado de la comunicación y la salud en España
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Se entiende la comunicación para la salud como el estudio y la utilización de estrategias de comunicación interpersonal, organizacional y mediática destinadas a informar e influir en las decisiones individuales y colectivas propicias para la mejora de la salud. Según la OMS, la comunicación para la salud abarca varias áreas que incluyen la educación, el periodismo sanitario, la comunicación interpersonal, la abogacía por la salud en los medios de comunicación, la comunicación dentro de las organizaciones, la
comunicación sobre riesgos, la comunicación social, el marketing social y el desarrollo de las aplicaciones de telehealth. Según las agencias de salud estadounidense, el hacer de la comunicación para la salud está cambiando ostensiblemente: se está dando, por un lado, un gran aumento en la oferta de los canales de comunicaciones y en el número de las ediciones sobre salud, que compiten para captar la atención pública, así como las demandas de unos destinatarios que piden cada vez más información, más diversa, más específica y de más calidad. Por otro lado, hay una creciente sofisticación en las técnicas de comercialización y de ventas de los productos y servicios relacionados con la salud. Por nuestra parte añadiríamos, que al ocupar cada vez un espacio más central de nuestras vidas, la salud (y por extensión los estilos de vida saludables) está siendo uno de los grandes argumentos de la comunicación corporativa. Y junto al aumento de una oferta y una demanda que se retroalimentan, cabe consignar fenómenos, por ejemplo, como el papel cada vez más relevantes de las asociaciones de pacientes, la reivindicación de una medicina humanística, la comunicación para la salud como parte de la comunicación para el desarrollo y la irrupción de internet como canal informativo y comunicativo. Según una reciente investigación (1) , cerca del 5% de los artículos consignados por Medline entre 1996 y 2005 se corresponderían a la categoría Ciencias de la Información, siendo su proporción cada vez mayor: un 5,8 en 2005 frente al 3,6% en 1996. Es indudable, por tanto, el creciente interés por las formulaciones teóricas y los estudios de casos en torno a la comunicación para la salud.
Pero la comunicación y la salud desborda la definición de ‘comunicación para la salud’. El aumento del mercado de la información sobre salud, la concepción de la salud más allá de la medicina basada en la evidencia o la incorporación de la misma en las estrategias de responsabilidad social corporativas, nos pueden servir como ejemplo.
En España se constata que hay un interés creciente por la comunicación y la salud tanto entre los destinatarios, como entre los profesionales del periodismo y de la salud, los gabinetes de comunicación, las instituciones y los empresarios de los medios de comunicación, pero este interés no se corresponde con un aumento significativo del estudio científico de la comunicación para la salud (menos aún desde las ciencias de la comunicación) .
Con esta comunicación deseamos dar a conocer cómo están los estudios científicos en comunicación y salud en España y quiénes los protagonizan, lo que nos obliga a contextualizarlos geográficamente (en relación con EE.UU. y Latinoamérica) y disciplinalmente (en relación con otras ciencias sociales y con las ciencias de la salud).
(1) Laerte Packer; Otranto Tardelli; Figueiredo Castro (2007): ”A distribuição do conhecimento científico público em informação, comunicação e informática em saúde indexado nas bases de dados MEDLINE e LILACS”, Ciência& Saúde Coletiva, May/June 2007, vol.12, no.3, p.587-599.
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