Perlado Lamo de Espinosa, Marta;-Rubio Romero, Juana
Los jóvenes Tocados por la Publicidad.
Una experiencia de investigación aplicada a la actividad profesional y a la enseñanza de la titulación en Publicidad y RR.PP.
"Jóvenes Tocados por la Publicidad" es la marca que da nombre a un festival organizado por los estudiantes de la Universidad Antonio de Nebrija de Madrid, que este año cumple su onceava edición. Se trata de una actividad que supone un híbrido entre la práctica docente y la profesional, y que tiene diversos objetivos entre los que destacan dos fundamentalmente: - Una investigación sobre la publicidad televisiva que más atrae a los jóvenes cada año. - Una investigación sobre la metodología de la enseñanza de la titulación en Publicidad y RR.PP.
Esta comunicación plantea acercar la experiencia de estos 10 ultimos años a los implicados en la comunicación comercial tanto del mundo profesional como del académico, presentando nuestra metodología de trabajo y los resultados de nuestro estudio sobre la publicidad televisiva que más ha atraido a los jóvenes.
Igualmentre nos planteamos tratar el contexto social que explica el éxito de determinadas campañas dirigidas a este público objetivo tan exigente.
Por consiguiente, consideramos que nuestra aportación puede resultar interesante en dos sentidos: - En lo que atañe a la actual discusión sobre las directrices de la senseñanza de Grado de la Publicidad en el marco de la Enseñanza Europea de Estudios Superiores. - En aportar algunas claves sobre los gustos de los jovenes con el fin de que orienten a los profesionales de la comunación comercial televisiva.
