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Comunicaciones |
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Estudios sobre el discurso |
Mesa 4.8. Estudios sobre el discurso 8: Los nuevos contenidos mediáticos
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| Garcia de Castro, Mario- |
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La innovación de los contenidos en televisión.
Internet, una herramienta de innovación en la industria de los contenidos televisivos. |
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Tras algo más de medio siglo, la televisión vive ahora su gran transformación. Después del blanco y negro al color, del fin del modelo del monopolio, de la expansión de la oferta, la televisión deviene en instrumento privilegiado de entretenimiento social, en medio de información en tiempo real, y ahora, cincuenta años después, afronta su pérdida de hegemonía. La pantalla del televisor empieza a compartir mercado con nuevas pantallas. Otro medio de comunicación, acogido por las generaciones más jóvenes, empieza a superar a esta televisión en capacidades y dimensiones. La red global de información, en palabras, imágenes y audio a la vez: Internet audiovisual, la televisión IP.
En este escenario, que muta a gran velocidad, la televisión avanzada emerge de la enésima revolución tecnocientífica. La pantalla del televisor revive en el centro de la convergencia tecnológica. Y la industria de la imagen y creatividad de sus contenidos, expresión de la democratización masiva del ocio cultural, sigue siendo el principal motor de desarrollo de las nuevas generaciones en la electrónica de consumo.
Las grandes tendencias que se sostienen tanto en España como en Europa o América, nos indican que la televisión generalista, tal y como la hemos entendido hasta ahora, pierde paulatinamente las preferencias del público joven. Crece al mismo ritmo la televisión temática y la personalizada. Pero lo que más crece es sin duda el número de hogares con acceso a Internet, o el uso del teléfono móvil también en sus nuevas aplicaciones de imágenes y audio.
Expertos de la Industria televisiva nacional e internacional, reunidos por TVE, señalan que Internet y especialmente Youtube "ha demostrado ser una poderosa herramienta para crear e innovar los contenidos a pesar del amateurismo de muchos de sus productos y debido sobre todo al coste excepcionalmente bajo de la experimentación en este medio”.
Los expertos concluyen también que el impacto de las nuevas ventanas de explotación y de los nuevos soportes de distribución está condicionando y "va acondicionar más en el futuro" las novedades en el consumo, la producción y la creación. Subrayan igualmente que la innovación televisiva de los contenidos "es cara" y su financiación "es siempre difícil", y señalan como una "obligación industrial y cultural de cada país" la necesidad de gestionar este ámbito de la comunicación mediática. Esta demanda de innovación afecta por igual tanto a una programación de mayorías o mainstream y a una de minorías o alternativa.
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