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Comunicaciones |
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Estructura de los medios |
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| Sebastián Morillas, Ana;-Rodrigo Martín, Luis |
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La radio y su publicidad. Creación, estructura y formatos de la cuña radiofónica
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El presente trabajo de investigación pretende dar una visión sobre la radio, la publicidad radiofónica y el entorno que la rodea, al mismo tiempo que analizamos qué géneros y tipologías de formatos existen en una cuña. A través de entrevistas personales a profesionales del mundo radiofónico ampliamos y profundizamos en la creación y realización de las mismas, con el objetivo de conocer más sobre este medio tan apasionante.
La cuña es el formato más usual de la publicidad en el medio radio desde hace años, ha sido estudiada y explotada desde innumerables puntos de vista, y su realización se cuenta por miles diariamente en las emisoras españolas. En tal caso, para realizar una cuña que se adapte perfectamente a nuestras necesidades, tendremos que conocer y dominar sus elementos. La combinación inteligente y creativa de estos, marcarán la diferencia entre una cuña más de la programación y la ideal para nuestro producto.
Creemos en la necesidad de acotar el término y saber cuales son las principales características de este formato y los elementos que la componen. ¿Quién crea la cuña, la agencia de publicidad o la emisora de radio? ¿Hay diferencia en quién la haga? Ya sabemos que para que una cuña esté bien elaborada, sea eficaz, etc. Es fundamental saber dominar y utilizar sus elementos correctamente. Esto es lo que hace de la cuña una verdadera obra de arte.
Hasta que un oyente escucha una cuña en su emisora favorita, ese mensaje publicitario ha pasado por diferentes estadios. El mundo de la creación, de la programación radiofónica, o de la técnica, han ofrecido sus distintos servicios para conseguir ese resultado final.
Los principales actores que moldearán la idea inicial, -ya sea desde el punto de vista creativo o programático-, establecerán la duración, estilo, características, coste de realización, cadena y hora de emisión. Factores que dependen de unas variables muy distintas, pero necesariamente complementarias.
Para finalizar con el objeto de la presente comunicación abordaremos los formatos radiofónicos y las diferentes tipologías que se pueden establecer para este medio con el fin de profundizar, ampliar y dar una visión de conjunto del entorno radiofónico. |
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