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Comunicaciones |
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Estructura de los medios |
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| Bezerra de Andrade Neto, Austriclínio;-Fernandes Callou, Angelo Brás |
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Estratégias de comunicação para o desenvolvimento local.
A esperiência do programa de combate à pobreza rural em Pernambuco, Brasil |
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| O objetivo deste trabalho é identificar e analisar as estratégias de comunicação utilizadas pelo Programa de Combate à Pobreza Rural (PCPR), do governo do Estado de Pernambuco, Brasil. A concepção contemporânea de pobreza compreende que não se trata de um fenômeno exclusivo de ordem econômica, mas atinge outras dimensões humanas. Esse entendimento demonstra a necessidade que programas e políticas públicas englobem ações que possibilitem o acesso à renda, que estimulem a cidadania, a solidariedade e a democracia. Nesse sentido, a temática do desenvolvimento local tem ocupado um espaço relevante na agenda pública brasileira, inspirando à formulação de diversos programas governamentais, que visam promover o desenvolvimento socioeconômico de localidades pobres, particularmente as comunidades rurais. Para o governo de Pernambuco do período 2003 a 2006, o desenvolvimento local foi considerado a principal estratégia regional para inclusão social e por esta razão implantou vários programas, entre eles o PCPR. Aspecto que implica em pensar estratégias de comunicação social para mobilizar e envolver as populações locais. Considerando que existem poucos estudos sobre estratégias governamentais de comunicação para o desenvolvimento local, foi feito um levantamento exaustivo nos documentos do PCPR e realizou-se entrevistas com gestores e técnicos do Programa, para atingir os objetivos pretendidos neste trabalho. Do ponto de vista teórico, Henriques et al (2002), Toro e Werneck (2004) são a base a partir a qual se analisa as estratégias de comunicação. Programas de rádio, folders, cartazes, boletins, livros, revistas, reuniões etc. foram estratégias identificadas no estudo, mas sem que se constituíssem num planejamento da comunicação para mobilizar os atores sociais, como pressupõe a noção de desenvolvimento local. |
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