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Comunicaciones |
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Estudios de recepción |
Mesa 2.4. Estudios de recepción 4: Nuevas propuestas para el estudio de los públicos y el consumo cultural
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| Arrese, Angel- |
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Patrones de lectura de la prensa económica en Europa (1980-2006)
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Los hombres de negocios y los decisores (decision makers) constituyen una audiencia clave de los medios de comunicación, tanto por su capacidad para generar ingresos publicitarios como por su influencia en la sociedad. Además, es una audiencia que en mayor grado que otras tiene un consumo de medios más globalizado, y en principio más permeable al impacto de las nuevas tecnologías.
El análisis de la evolución de los patrones de consumo de información de estas audiencias tiene especial interés para ver cuáles han sido los efectos del fenómeno de la globalización y del desarrollo de nuevas tecnologías en este mercado. Para ello, se analizarán los cambios en el consumo del tipo de información más valorada por estos públicos –la información económica- entre 1980 y 2006, en el entorno de la Unión Europea. El estudio se centrará en la lectura de prensa, que es el medio que muestra un consumo más intensivo por parte de este segmento de lectores.
La metodología utilizada será el análisis de las series temporales de datos de audiencia de la prensa económica en Europa entre 1980 y 2006, utilizando para ello los datos de las encuestas European Businessmen Readership Surveys que realiza cada dos años Ipsos-RSL.
La hipótesis de trabajo que se pretende validar con el estudio es que existe a lo largo del período una gran estabilidad en las carteras de títulos que generan gran parte de la atención de este público. Esa estabilidad afecta tanto a la identidad de los títulos más relevantes, como a los aspectos de lectura en general (penetración de los títulos, nivel de lectura, etc.). En cierta medida, de verificarse la hipótesis, eso significaría que en un público tan relevante, factores como el de la globalización o el desarrollo tecnológico, no han transformado significativamente sus hábitos de lectura de prensa económica en las tres últimas décadas. |
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