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Comunicaciones |
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Teorías y métodos de la investigación y la comunicación |
Mesa 1.8. Teorías y métodos 8: Experiencias metodológicas II
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| López-Hermida Russo, Alberto Pedro- |
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La triangulación metodológica en la búsqueda de estereotipos de género.
Análisis de contenido de la campaña presidencial y del discurso de los medios durante el primer año de gobierno de la presidenta chilena Michelle Bachelet |
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La llegada de las mujeres a altos cargos de poder político ha sido estudiada desde diversas perspectivas en las últimas décadas, aunque casi exclusivamente con un origen anglosajón. El particular caso del arribo de Michelle Bachelet a la Presidencia de Chile en 2006 fue ocasión inmejorable para analizar la bibliografía académica y determinar como punto de partida de este estudio un denominado “estereotipo académico” de mujer política.
Dicho estereotipo teórico sirvió de base para realizar un exhaustivo análisis de contenido de la franja electoral televisiva de la última campaña presidencial chilena, en busca de la imagen que la misma Michelle Bachelet puso de ella en la escena pública.
El análisis contó con particulares características. Concretamente, el uso de una unidad de análisis cuya determinación no se arropó bajo la imagen o el audio, sino bajo el objeto de estudio, lo que aunque arrojó un alto universo de unidades, permitió no hipotecar elementos de interés para la determinación de la imagen de la mujer candidata.
Ya con Bachelet en el poder y determinado ese estereotipo que la ahora presidenta había fijado, se decidió analizar el discurso de los matutinos de mayor lectura nacional durante cinco sucesos de impacto nacional, con el fin de determinar si, ahora los medios – dentro de su diversidad editorial – proyectaban la misma imagen que la otrora candidata había querido transmitir de mujer involucrada en política.
Dentro de la diversidad de resultados obtenidos, se concluye que, tal como un primer acercamiento a través de la literatura académica podía insinuar, la mujer que apuesta por la política no debe renunciar a las características que, generalmente, se le atribuyen a una mujer (sensibilidad, cercanía, honradez, etc.), pero por otro lado, es perentorio que asuma ciertas características que son atribuidas con mayor facilidad a los hombres (dureza, racionalidad, independencia, etc.).
Lo anterior, curiosamente, ha sido identificado por los mismos medios de comunicación social nacionales bajo el nombre de “estilo Bachelet”, combinándose, precisamente, rasgos de personalidad y competencias temáticas tanto femeninas como masculinas.
Ahora bien, el estudio realizado a lo largo de dos años permitió también demostrar las ventajas de la triangulación metodológica, esto es, el aplicar dos métodos de estudios – uno cuantitativo y otro cualitativo – para el análisis de una realidad social que, por cierto, periódicamente dará que hablar. Baste con los ejemplos de Yulia Tymoshenko en Ucrania, Cristina Fernández en Argentina y Hillary Rodham Clinton en Estados Unidos.
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