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Comunicaciones |
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Estudios sobre el discurso |
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| Rey Fuentes , Juan;-Garrido Lora, Manuel |
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La publicidad de automóviles en la prensa española durante el siglo XX.
Relación entre los postulados teóricos y la práctica profesional |
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| El marco teórico de esta comunicación se fundamenta en el trabajo Modelli comunicativi della pubblicità (1991) del investigador italiano de la comunicación Francesco Casetti. En dicho estudio, se establecen tres periodos en la forma de hacer y entender la publicidad a lo largo del pasado siglo. Estos periodos tienen en común una serie de factores relacionados con los objetivos, las estrategias y los recursos discursivos puestos en juego por las diferentes campañas publicitarias. En consecuencia, esta comunicación pretende ser una aplicación práctica de estos postulados a la publicidad de automóviles durante el siglo XX en la prensa española, con el objetivo de contrastar la consistencia de los resultados establecidos por Casetti hace tres lustros. Y para ello se va a proceder a cotejar sus conclusiones con las derivadas del análisis de las campañas aparecidas en nuestro país, a partir de la observación de las siguientes variables: objetivo de la comunicación comercial, mecanismos de argumentación retórica, formas de representación tanto del consumidor como del producto, estrategias de puesta en escena, posibles equivalencias y divergencias entre los objetivos comunicacionales y comerciales… Como consecuencia de la contrastación anterior, se deriva una valoración crítica de la idoneidad y perdurabilidad del modelo establecido por Francesco Casetti. |
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