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Comunicaciones |
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Salud |
Mesa 6.1. Salud 1: Comunicación y salud
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| Ugarte Iturrizaga, Aitor- |
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Comunicación colectiva y salud en Madrid.
Una revisión del modelo de la agenda setting y de su aplicación en la dinámica de las noticias sobre salud en Madrid. |
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Utilizando como herramientas las teorías del gatekeeping y agenda setting, principalmente, se ha estudiado el flujo de las noticias de salud que afectan a Madrid publicadas en 8 periódicos, 4 de pago y 4 gratuitos (El País, El Mundo, ABC, La Razón; 20 Minutos, Metro, Qué y ADN).
Para completar esta recogida de información se diseñaron una serie de proyectos empíricos de investigación, tanto cualitativos (entrevistas y grupos de discusión) como cuantitativos (encuesta telefónica a 400 sujetos), para ratificar o refutar la hipótesis de la transmisión de relevancia entre las agendas política, mediática y pública en el marco de las noticias de salud publicadas por la prensa madrileña en los meses de febrero y marzo del año 2007.
La principal conclusión de la investigación fue que la transferencia de relevancia de los temas de salud entre la agenda mediática y la agenda pública no se produjo en Madrid durante los meses de febrero, marzo y abril de 2007.
Los medios de comunicación publicaron informaciones centradas principalmente en los tópicos “política sanitaria”, “hospitales” y “atención sanitaria”; mientras que los madrileños lectores de esa misma prensa consideraron que los temas más relevantes eran las “drogas”, la “información general de salud”, “el tabaco y el alcohol”, los “avances tecnológicos”, el “SIDA” y el “medio ambiente”.
Se plantea la necesidad de abordar nuevos estudios con una metodología más potente, que incluiría una muestra mayor en la encuesta y un análisis más cualitativo de los contenidos de salud de la prensa, inspirado en la teoría del framing.
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