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Comunicaciones |
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Estudios de recepción |
Mesa 2.2. Estudios de recepción 2: Opinión pública y percepciones mediáticas
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| Canel Crespo, María José- |
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La imagen pública de la Presidencia de Gobierno. Análisis teórico y empírico de las percepciones de los españoles (1992-2006)
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En la comunicación de organizaciones, una de las cuestiones objeto de debate, tanto entre académicos como entre profesionales, es la de cuál es la mejor manera de conocer qué percepciones tienen los públicos sobre lo que una organización es y hace. El presente trabajo estudia cuál es la imagen pública que los españoles tienen de la Presidencia del Gobierno central, tomando como objeto de análisis las evaluaciones que realizan de los distintos aspectos de la institución: la gestión de Gobierno y la popularidad de su Presidente.
En el marco de las teorías de la “Presidencia Pública” (Blumenthal, Edwards II, Roncarolo, Kavanagh, Kernell, Canes-Wrone, Brace y Hinckley, Neustadt, Citrin y Green, Jacobs y Burns, Rimmerman) y del “Ciclo electoral” (Mueller, Bouckaert y Van de Walle, Brace y Hinckley, Stimson, Newman, Mac Kuen, Ostrom y Simon, Rose, Chanley, Gronke y Newman), y partiendo de las propuestas de estudio de atribución de responsabilidades (Iyengar y Weiner), así como de preparación del juicio o priming (Iyengar y Kinder y Miller y Kinder) este trabajo revisa y propone modelos de análisis de imágenes públicas gubernamentales, y ofrece una reflexión sobre lo que significa la relación entre esta institución pública y sus públicos.
Más específicamente los objetivos de la investigación son los siguientes:
- Analizando el carácter “inercial” y “experiencial” de las evaluaciones que el público realiza, comprobar si se cumplen las hipótesis de la “Presidencia Pública” y del “Ciclo electoral” para el caso español.
- Revisar la validez de los modelos existentes y proponer modelos para el análisis teórico y empírico de las imágenes públicas de gobiernos.
- Ofrecer una reflexión teórica sobre el papel que juega la comunicación en la relación de interacción entre un Gobierno y sus públicos.
La investigación sigue la práctica convencional de los estudios de imágenes públicas de presidencias de Gobierno por la que se toman los datos de los centros nacionales de investigación sociológica. La investigación utiliza los datos de percepciones públicas del Centro de Investigaciones Sociológicas desde 1982 hasta 2006. Más específicamente, se realizan “estudios individuales” con las matrices de los barómetros del tercer año de legislatura (se cogen las dos últimas legislaturas de Felipe González, las dos de José María Aznar, y la legislatura de José Luis Rodríguez Zapatero). El presente trabajo es el primero en el que los datos del Centro de Investigaciones Sociológicas sobre la Presidencia de Gobierno se analizan e interpretan desde un punto de vista comunicativo. Los interesantes resultados, que se obtienen de modelos de regresión lineal y probit arrojan nuevas luces sobre las percepciones públicas, y apuntan nuevas vías para comprender el fenómeno del priming en la recepción pública de la Presidencia de Gobierno.
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