La Responsabilidad Social Corporativa en los Medios de Comunicación: el caso de El País
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) constituye una de las preocupaciones más importantes de las organizaciones. El uso de este concepto por la empresa constituye un factor clave para su posicionamiento estratégico en el mercado y en la sociedad en general. En este sentido la comunicación de las acciones de RSC es tan importante como las propias acciones. Esta investigación se desarrolla en el marco de la Teoría de la Legitimidad, y por ello queremos estudiar mediante el análisis de contenido y del discurso cómo afecta la adopción de medidas de RSC a los contenidos de diarios de información general y de las memorias anuales de las empresas que los editan. Para ello proponemos el análisis de un diario de nivel nacional como es El País, que anuncia para el próximo día 21 un cambio radical (el primero en sus 31 años). Analizaremos de forma longitudinal tanto el producto informativo como las memorias anuales del grupo PRISA en relación a los parámetros de la RSC.
