Otra mirada sobre la radio: la retórica en el discurso publicitario
Este trabajo pretende ser una primera aproximación acerca de la relación entre discurso publicitario, figuras retóricas y la radio como soporte de esa relación. La pregunta que se plantea como disparadora del tema es la siguiente: ¿Cómo resuelve el discurso de la publicidad radiofónica la ausencia de imágenes visuales a la hora de transmitir y construir el mensaje seductor? Pese a la poca variedad de formatos que emplea la radio para comunicar, esta rigidez no impide la creación de nuevas propuestas que están dirigidas no solo a un público consumidor de productos materiales sino también simbólicos. En el discurso radiofónico publicitario, cada mensaje sonoro se torna en una imagen pensada para el oyente, se entiende por discurso no solo las palabras sino todos los elementos constitutivos de este medio: música, sonidos y silencios. Frente a la irrupción y culto de la imagen que caracteriza nuestra época, el discurso de la retórica se nos presenta como un medio por el cual se realizan los valores y categorías de la seducción.
Congreso internacional fundacional AE-IC I+C Investigar a Comunicación | Actas e memoria final ISBN: 978-84-612-3816-3
