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Comunicacións |
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Estudos de recepción |
Mesa 2.1. Estudos de recepción 1: Audiencia infantil e xuvenil
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| Legorburu, José María;-Alcalá-Santaella, María; Alcudia, Mario |
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Los jóvenes universitarios madrileños y los medios de comunicación.
Estudio de sus hábitos de consumo (2006/2007) |
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Los resultados de un estudio realizado por el Observatorio de los Jóvenes Universitarios de la Comunidad de Madrid (promovido por la Universidad CEU San Pablo y la ONG Cooperación Internacional con financiación de la Comunidad de Madrid) durante el curso académico 2006/2007 han revelado cuáles son los hábitos de consumo de este importante colectivo, cualitativa y cuantitativamente hablando, en lo que a los medios de comunicación se refiere.
El estudio clarifica cuál es el índice de lectura de periódicos de los estudiantes, sus preferencias, el soporte que prefieren para leer los diarios y la incidencia de la prensa gratuita. Asimismo, aporta información sobre el uso de la radio, las emisoras más sintonizadas y el soporte en que los jóvenes prefieren escucharlas. En lo que respecta a la televisión, el estudio permite conocer cuánto tiempo dedican los universitarios de Madrid a ver la pequeña pantalla, cuáles son sus géneros televisivos predilectos y el sistema técnico mediante el que acceden a este medio de comunicación.
Los resultados son enormemente esclarecedores pues en la mayor parte de los casos, echan por tierra muchos de los tópicos referidos al uso que hacen los jóvenes de los medios de comunicación y ponen de manifiesto unas tendencias que las empresas han de tener en cuenta para poder satisfacer a corto plazo las expectativas de este colectivo y a medio plazo las que les planteén los ahora estudiantes una vez incorporados a la actividad profesional. |
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