El arte como estrategia de comunicación: La escultura, recurso creativo en la publicidad impresa
La creatividad es algo innato en el ser humano. Desde los orígenes del hombre esto se ha visto reflejado en la multitud de obras de arte que éste ha ido construyendo. Y esta creatividad es fundamental en la publicidad. Las obras de arte han influido en la publicidad en todas sus manifestaciones: pintura, escultura, fotografía, cine… Esta investigación se centra en una de las siete bellas artes: la escultura, y la estudia para comprender qué influencia ha supuesto en la creatividad publicitaria y cómo los creativos se valen de la escultura para acercarse más a los consumidores y evitar el desprecio de los receptores ante la publicidad comercial. El perfil escogido es el de los suplementos dominicales para analizar su publicidad, y en concreto el suplemento español El Semanal, elegido por su alta cuota de difusión y audiencia. A través del análisis de su publicidad se extraen conclusiones sobre qué tipo de productos y marcas son las que más acuden a las corrientes y escuelas pictóricas para anunciarse y qué se pretende con ello.
