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Comunicacións |
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Publicidade e relacións públicas |
Mesa 9.2. Publicidade e relacións Públicas 2: Sobre o discurso publicitario
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| Perez Rufi, Jose Patricio- |
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Narrativa y articulación temporal del spot televisivo:
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El presente artículo toma por objeto de estudio el spot publicitario de televisión desde su articulación discursiva y narrativa, una perspectiva habitualmente ignorada en los manuales y artículos de investigación centrados tanto en publicidad como en realización fílmica. Las enormes posibilidades de realización permitidas para el spot como pieza de breve duración, tantas como opciones creativas, ha dificultado el establecimiento de una metodología estricta que permita su análisis desde parámetros científicos. Dicha variedad de alternativas formales se une a su caducidad en el tiempo: más que en cualquier otro género o formato audiovisual, el lenguaje discursivo de la publicidad es más sensible a las innovaciones tecnológicas y gramaticales, de donde resulta un rápido agotamiento de sus fórmulas y una eficacia comunicativa muy limitada en el tiempo en comparación con otras producciones audiovisuales definidas desde su subordinación a una normativa consolidada o clásica.
El objetivo de este artículo es indagar en las lógicas de construcción del spot televisivo a partir de las categorías temporales. Estableceremos en primer lugar un apartado metodológico en el que atenderemos a las funciones y a los condicionantes que determinan la articulación discursiva del spot, en general, y el desarrollo de acontecimientos y actantes, así como la puesta en escena, en particular. Posteriormente atenderemos a aquellos factores procedentes de la narratología audiovisual desde los que analizaremos los spots (en este caso las categorías temporales: orden, duración y frecuencia) para continuar la investigación a través de la descomposición de cada uno de los anuncios seleccionados. |
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