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Comunicacións |
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Teorías e métodos de investigación en comunicación |
Mesa 1.5. Teorías e métodos 5: Acerca da teoría do encadre (framing)
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| Humanes Humanes, María Luisa- |
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Nuevos encuadres noticiosos en las elecciones generales de 2004.
Estudio exploratorio sobre presencia de metacomunicación en la prensa española |
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La ponencia aborda la presencia en los diarios españoles de un emergente encuadre de la información electoral, denominado metacomunicación. El término denomina la cobertura periodística que describe el rol que juegan en la campaña los eventos producidos por los medios, las relaciones públicas y el marketing político. Se refiere a un nuevo concepto que marcaría una tercera fase en la comunicación política, que va más allá de la dicotomía entre cobertura de temas y estratégica. La campaña de 1988 en EE. UU. inicia este cambio. Los periodistas no sólo observan las estrategias entre los equipos de campaña, sino que asumen un rol activo. Toman conciencia de que ellos son manipulados e intentan desconstruir públicamente esta situación. Aunque el grado de autoanálisis varía, tales noticias comentan el proceso de cubrir las elecciones y el papel de los medios en él. Las investigaciones sobre el tema han distinguido dos clases de informaciones dentro de la metacobertura. El primer tipo describe la tendencia de los periodistas a considerarse protagonistas de sus propias noticias políticas, presentándose como tema de sus reportajes. Un segundo tipo de metacobertura son las noticias que se centran en las estrategias empleadas por los equipos de campaña de los candidatos para controlar la información.
La investigación aborda el estudio de este fenómeno en la información de la campaña electoral de 2004 en los diarios El País, ABC, El Mundo y La Razón. El análisis de contenido presenta dos grandes bloques de variables. En el primero se quiere comprobar el grado de presencia de los principales temas de la cobertura electoral a través de los siguientes indicadores:
A. Política y procesos políticos:
- Desarrollo de la campaña. Se hace referencia a las estrategias, el marketing político, los esfuerzos por ganar o no perder votos, viajes y mítines.
- Opinión pública. Encuestas, referencias a las actitudes o preferencias del público.
- Sistema electoral y político. Hace referencia a partidos políticos e instituciones, procedimientos de voto y regulación, procesos de regulación de los debates, cultura política o estado de la democracia.
B. Personalidades: Características positivas y negativas del candidato.
C. Temas políticos:
- Programa electoral y propuestas.
- Valoración de las acciones de los candidatos y de su ideología.
A continuación, se medió la aparición de los dos formatos de la metacobertura: la presencia en las noticias del trabajo y función de los periodistas, prensa, y los medios en general, y también la referencia en las noticias a la publicidad política, la importancia de la imagen, el trabajo de los asesores, etc.
Otro objetivo del estudio es averiguar la relación que existe entre los distintos temas de campaña y los tipos de metacobertura, es decir, a qué temas de la información electoral se le asocian referencias a los medios y/o a la publicidad política.
El estudio replica el análisis realizado por Esser y D’Angelo (2006) sobre la presencia de dichos encuadres en los medios estadounidenses, británicos y alemanes durante las respectivas campañas electorales.
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