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Comunicacións |
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Teorías e métodos de investigación en comunicación |
Mesa 1.5. Teorías e métodos 5: Acerca da teoría do encadre (framing)
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| Saperas Lapiedra, Enric- |
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El estudio del formato como estrategia de desarrollo de las teorías del enfoque (framing, priming y agenda setting)
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La ponencia aborda uno de los sectores más relevantes, y de mayor continuidad y desarrollo, desde los años setenta hasta la actualidad en el estudio de los efectos de los medios de comunicación. Las teorías del enfoque han creado un ámbito específico que permite evaluar los efectos de los medios de comunicación a medio y corto plazo como consecuencia de su capacidad para generar procesos de percepción pública de los hechos de actualidad noticiables (seleccionados por los media y recurrentes como reclamo de la atención ciudadana), al tiempo que permiten comprender estos hechos mediante la creación de ciertas rutinas de representación de los actores y de las instituciones que protagonizan las noticias y la creación de opinión.
En primer lugar la ponencia presentará algunas de los elementos constitutivos de las tres teorías del enfoque (Framing, Priming, y Agenda Setting) y de los elementos que comparten: se presentará el proceso de formación y de debate interno entre los tres ámbitos de investigación y cómo en los últimos años se ha producido un proceso convergente creando un marco teórico emergente (a manera de modelo de pensamiento cognitivo) que actualmente constituye una de las áreas de mayor desarrollo de la investigación comunicativa internacional, y que aunque España cuenta con algunas aportaciones muy significativas todavía se encuentra escasamente implantada en la investigación de nuestro país.
Por otra parte, y este segundo argumentario teórico constituye en núcleo de la ponencia, se evaluarán las tres teorías sobre efectos desde el análisis del formato informativo. El formato constituye uno de los componentes con menor índice de estudio y análisis. Sin embargo, los formatos son el elemento clave en el proceso de elaboración de las noticias y de la opinión, pero sobre todo de la recepción por parte de los ciudadanos que usan los medios para conocer la actualidad. El formato es el elemento básico para conocer (y dar a conocer) la actualidad, y por ello es una unidad de conocimiento de lo público a través de la acción de los media.
Observaremos como el formato y su capacidad para generar conocimiento rutinario se encuentra en la base de los tres efectos, y como su estudio está impulsando un proceso de convergencia en un marco teórico todavía en proceso de formación crítica. |
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