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Comunicacións |
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Estudos de recepción |
Mesa 2.4. Estudos de recepción 4: Novas propostas para o estudo dos públicos e o consumo cultural
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| Tolosa Planet, Lluís;-Cardús i Ros, Salvador |
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El Baròmetro de la Comunicación y la Cultura.
El modelo catalán de investigación de audiencias. |
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El "Barómetro de la Comunicación y la Cultura" es el nuevo estudio de audiencias impulsado desde Cataluña por la Fundación Audiencias de la Comunicación y la Cultura (Fundacc).
Este estudio multimedia se basa en 40.000 entrevistas personales realizadas anualmente, una muestra de grandes dimensiones que permite dar datos de audiencia de los medios locales y comarcales, que hasta ahora no contaban con cifras certificadas, y permite también a los medios regionales contar con datos desagregados en el ámbito local y comarcal.
El estudio abarca el mercado lingüístico de la lengua catalana, entendiendo que los mercados de la comunicación son mercados lingüísticos, así que estudia los medios de comunicación en castellano y catalán de los territorios de habla catalana: Cataluña, Comunidad Valenciana, Islas Baleares, Andorra y las zonas catalanoparlantes de Aragón y el sur de Francia.
El Barómetro aporta datos de audiencia, perfiles de las audiencias, motivos de elección de los medios, rankings de credibilidad, amenidad y proximidad, y permite que los datos de audiencia sean cruzados con los datos de otros medios y consumos culturales: Internet, telefonía móvil, videojuegos, libros, cine, música, exposiciones y espectáculos.
Para la dirección técnica y el trabajo de campo de ha elegido a la empresa Nielsen, líder mundial en estudios de mercado e investigación de audiencias, que en estos momentos dedica a este estudio una plantilla de más de 60 personas.
Para el tratamiento de datos se ha elegido a la empresa Odec, el centro de cálculo más importante del país en la especialidad de procesamiento y tabulación de datos de audiencias, de forma que a través de los programas Galileo y Tom Micro se podrá trabajar con los nuevos datos del Barómetro en la investigación de audiencias y en la planificación de medios.
Fundacc es una fundación privada sin ánimo de lucro y abierta al máximo de medios de comunicación para su representación y participación en el Patronato y en las Comisiones Técnicas. En este momento están representados 330 medios y empresas de la Comunicación, catedráticos y profesores de Comunicación de 7 universidades y diferentes departamentos de la Generalitat de Cataluña.
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