Las salas de prensa virtuales en la comunicación empresarial.
Análisis de las empresas del IBEX 35
La comunicación se ha convertido en un elemento esencial de las organizaciones parea comunicarse e interaccionar con sus públicos. Y entre las herramientas más utilizadas son aquellas que persiguen penetrar en el contenido de los medios de comunicación puesto que estos son canales de acceso a una multiplicidad de individuos. Sin embargo, los procesos de producción de los medios condicionan las estrategias de comunicación de las organizaciones. En la actualidad, con la irrupción de tecnologías como el correo electrónico, los vídeos en línea, la comunicación virtual o las entrevistas en directo han modificado esa relación organización-medio posibilitando la creación de espacios virtuales especialmente dirigidos a los periodistas como son las salas de prensa que se ubican en los espacios web de las organizaciones. A través de esos espacios se centralizan y vehiculan las herramientas mediáticas y se han convertido en un lugar en el que los periodistas pueden recibir, consultar, preguntar o descargar todo tipo de información sobre las organizaciones. Este texto persigue analizar el contenido, la estrategia y la estructura de las salas de prensa de las empresas del IBEX 35, puesto que las empresas cotizadas deben una adecuada estrategia de comunicación que les permitan generar valor empresarial. Se realizará un cuestionario con preguntas dicomóticas y multirrespuesta a todas las empresas que componen el IBEX y una entrevista a los responsables de gestionar las salas de prensa.
Congreso internacional fundacional AE-IC I+C Investigar a Comunicación | Actas e memoria final ISBN: 978-84-612-3816-3
