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Comunicacións |
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Tecnoloxías da comunicación e da información |
Mesa 5.10. Tecnoloxías 10: Internet, radio e televisión: alianzas ou desencontros
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| Martínez-Costa, María del Pilar;-Amoedo, Avelino; Moreno, Elsa |
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Estrategias de comunicación de las cadenas generalistas españolas en la red: análisis comparativo de www.cadenaser.com , www.cope.es , www.ondacero.es , www.puntoradio.com y www.rne.es/programas/radiouno en las temporadas 2006-07 y 2007-08
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La incorporación de la tecnología digital en el mercado de los medios tradicionales ha ogligado a la radio generalista a resituarse en el nuevo escenario de la comunicación. En este contexto, el desarrollo de los contenidos en la red se presenta como una oportunidad para actualizar las estrategias de programación, promoción y comercialización, así como para ampliar el espacio comunicativo entre la cadena y el oyente.
El propósito de este estudio es analizar las estrategias de comunicación de las cadenas generalistas españolas en la red para determinar la originalidad de la oferta de contenidos que proponen en este soporte, así como el aprovechamiento de las posibilidades que ofrece. Este análisis se realiza desde una perspectiva práctica y pretende avanzar en la línea de investigación en la que vienen trabajando los autores, y que aborda las estrategias de comunicación de las cadenas radiofónicas españolas en Internet (generalistas y musicales).
En este caso, el trabajo se dirige hacia un análisis comparativo de dos muestras semanales recogidas de las páginas web de las cadenas SER, COPE, Onda Cero, Punto Radio y Radio 1 de Radio Nacional de España. Para ello, se realizó un seguimiento de los sitios web entre el 22 y 28 de enero de 2007, y entre el 26 y 30 de noviembre de 2007.
El análisis intenta identificar la evolución que se observa en la estrategia de configuración de los siguientes cuatro aspectos:
1.La presencia de los contenidos de la antena tradicional en la página web.
2.El desarrollo de otros contenidos complementarios, que siendo propios de la antena, adquieren un valor añadido en la red por su tratamiento y disponibilidad de acceso.
3.Los servicios desarrollados de forma exclusiva para la red –de producción propia y/o producción externa o sindicada–, y que no tienen su réplica en la antena.
4.Las formas de interactividad que se emplean en la web para fomentar la participación del oyente o usuario.
Para realizar el trabajo de campo se diseñó una ficha de análisis de contenido que recoge los elementos principales de estudio y que se aplicó a cada una de las muestras seleccionadas. Una vez realizado el trabajo de campo, los resultados se exponen siguiendo las cuatro áreas de estudio anteriormente mencionadas, a los que se suma una tabla final comparativa que resume los contenidos desarrollados en la red y las formas de interactividad utilizadas por las cinco cadenas en las temporadas 2006-07 y 2007-08.
Las conclusiones de este estudio responderán en qué medida las cadenas generalistas españolas amplían en la red su estrategia de programación, promoción y negocio aumentando el abanico de contenidos y servicios que ofrecen en la antena tradicional, y convirtiéndolos en un sello de identidad de la cadena en el mercado.
Este trabajo profundiza en la línea de investigación que aborda el impacto de la tecnología digital en el mercado de los medios tradicionales y el desarrollo de la radio en la red en la que ya viene trabajando varios autores.
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