| |
|
|
Comunicacións |
|
Teorías e métodos de investigación en comunicación |
|
|
 |
| Vidal Silva, Pedro;-Alvarado López, Mª Cruz |
| |
Por una investigación más eficaz y eficiente de la efectividad publicitaria
|
|
La investigación de los efectos de la comunicación persuasiva de masas y, más en concreto, de la publicidad, siendo una de las áreas de indagación más antigua de las ciencias humanas, esta falta, sin embargo, de un marco epistemológico de amplio espectro. Un abordamiento que, no sólo, aglutine las distintas metodologías y tópicos sino que, además, proporcione un procedimiento heurístico que permita una investigación más exhaustiva y la posibilidad de abordar nuevas parcelas hasta ahora inexploradas.
En esta comunicación los autores acuden a la base de las metodologías heurísticas y de invención que se idearon para el descubrimiento de nuevas categorías filosóficas, tal como hicieran en su día Raimon y Llull o, posteriormente, Leibniz, en una metodología que llega hasta el presente de la mano de Fritz Zwicky o Abraham Moles. Proponen, así, una morfología que incorpora los elementos esenciales de las investigaciones hasta ahora realizadas más un conjunto de nuevos criterios que, no sólo dimensionan sino que, dinamizan la comprensión de los resultados obtenidos en las diferentes investigaciones pasadas al permitir un nuevo marco interpretativo. Pero, al mismo tiempo, inauguran un programa de investigación futura que puede concentrar una parte importante de sus intereses y los del equipo de investigadores con el que habitualmente colaboran.
|
|
|
|
|
|
|
|
