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Comunicacións |
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Estudos sobre o discurso |
Mesa 4.8: Estudos sobre o discurso 8: Os novos contidos mediáticos
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| Aymerich Franch, Laura- |
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Los nuevos formatos de publicidad interactiva en televisión.
Una propuesta para su análisis |
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| La publicidad interactiva en televisión es un terreno poco explorado desde el ámbito teórico. No obstante, se trata de un fenómeno emergente en el mercado de la televisión digital, con amplias posibilidades de desarrollo. Una de las principales dificultades que entraña el análisis de los nuevos productos interactivos, como la publicidad interactiva, es la poca presencia, a nivel académico, de parámetros de análisis válidos para su estudio y clasificación. En el marco del trabajo de investigación “Nous formats publicitaris en televisió interactiva” se presentaron y testaron una serie de parámetros aptos para el análisis de productos de publicidad interactiva televisiva, en vistas a la obtención de una clasificación de los principales formatos de publicidad interactiva presentes en televisión. Para la elaboración de los parámetros se analizaron previamente las principales clasificaciones teóricas ya existentes así como las principales clasificaciones utilizadas en el mercado inglés de la publicidad interactiva – uno de los pioneros del sector-. Una vez revisadas dichas clasificaciones se diseccionaron las dimensiones esenciales que configuran este tipo de productos, conceptualizando los formatos publicitarios interactivos en tanto que productos interactivos y productos publicitarios, y respetando también el carácter evolutivo y en constante transformación de este producto emergente. A partir de las dimensiones halladas se elaboraron una serie de parámetros de análisis que permiten analizar y clasificar un producto televisivo de publicidad interactiva. En total, los parámetros de análisis consideran cuatro dimensiones principales: dimensiones de la interactividad, nivel de interactividad, objetivos de marketing prioritarios y elementos conceptuales y de diseño; con sus respectivas subdivisiones y sus aplicaciones prácticas para el análisis de productos reales. Los parámetros presentados se testaron y validaron a partir de 12 productos reales del mercado inglés, que se clasificaron bajo cuatro tipos principales de formatos publicitarios interactivos propuestos por la autora en la misma investigación. Los parámetros que se proponen son especialmente de utilidad para investigaciones relacionadas con el análisis de la publicidad interactiva en televisión. El hecho de que estos parámetros consideren las características que componen la esencia de los productos de publicidad interactiva permite que sean aplicables al análisis de todo tipo de productos publicitarios interactivos que puedan surgir en el mercado. La divulgación de los parámetros analíticos y los resultados hallados pretende dar apoyo a futuras investigaciones relacionadas con este tema proporcionando una herramienta de análisis útil y adaptable a la constante transformación que sufre este objeto de estudio. |
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