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Comunicacións |
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Teorías e métodos de investigación en comunicación |
Mesa 1.7. Teorías e métodos 7: Experiencias metodolóxicas I
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| Fernández Quijada, David- |
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El análisis de redes sociales aplicado al estudio de la estructura de las industrias culturales
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Tradicionalmente, el estudio de los sistemas de medios ha decantado su interés hacia el análisis de los actores que lo constituyen, mientras que sus relaciones se han abordado con mayores dificultades. No resulta ajena a esta tendencia la inexistencia de herramientas metodológicas apropiadas.
En la presente comunicación se explica el funcionamiento de la herramienta metodológica, ampliamente utilizada en los campos de la sociología y la antropología, conocida como análisis de redes sociales (ARS) y se propone su aplicación a un caso concreto de sistema de medios, el sistema televisivo español. Para ello se utiliza como herramienta el software Ucinet 6.
La lógica que sustenta esta aproximación es el intento de analizar las relaciones entre los actores de un sistema más que las características de los propios actores. Ello permite establecer patrones de relaciones entre los actores o nodos analizados y delimitar la estructura formal de ese sistema de medios: cadenas televisivas hertzianas, productores independientes, plataformas de televisión de pago y canales temáticos.
La investigación toma como referencia la temporada televisiva 2004-05, de la que se explotan datos de tipo relacional, los cuales ofrecen una información diferente de la tradicional aproximación atributiva e intentan integrar las características de las unidades con el conjunto de la estructura en la que se hallan insertas. De esta forma pueden interpretarse las influencias recíprocas que se establecen, esto es, cómo los cambios en el nivel micro afectan al nivel macro y cómo éste influye a su vez en la configuración de los diferentes elementos que lo constituyen.
Dada la complejidad del análisis de las relaciones en las industrias culturales, en este trabajo se procede a través de un modelo combinatorio de matrices ponderadas y binarias. El resultado de las matrices construidas a partir de las diferentes fuentes seleccionadas permite la elaboración posterior de sociogramas con la herramienta gráfica NetDraw. El resultado es una potente visualización icónica del sistema analizado que admite también la representación de diferentes variables atributivas de los actores, como su origen, el sector económico del que proceden o su volumen de facturación. |
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