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Comunicacións |
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Estudos sobre o discurso |
Mesa 4.12. Estudos sobre o discurso 12: Muller e medios
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| Sanz Garrido, Begoña- |
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Tratamiento informativo de las mujeres en el ámbito empresarial: análisis de las publicaciones femeninas Yo Dona y Mujer Hoy
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En la presente comunicación se aborda la investigación del discurso sobre las mujeres y su realidad dentro del ámbito empresarial que ofrecen los dos únicos suplementos femeninos distribuidos junto con un diario de información general que coexisten hoy en España: Yo Dona, que se publica los sábados junto con El Mundo, y Mujer Hoy, que se entrega con 22 periódicos regionales y el nacional ABC.
Si ya siempre puede resultar interesante analizar el mensaje que los medios transmiten acerca de esta realidad, el interés aumenta en la actualidad, debido a la reciente aprobación de la Ley de Igualdad, la progresiva incorporación de las mujeres a puestos directivos y el creciente número de mujeres empresarias existente.
Periódicamente se publican numerosos estudios en los que se refleja, a través de cifras, cuál es la situación de las mujeres en el ámbito laboral, comparada, normalmente, con la de los hombres. Sin embargo, apenas se ha abordado la investigación de qué informaciones recibimos los lectores sobre esa realidad a través de los medios de comunicación. Y ello reviste una gran importancia pues, tal y como se indica en el informe Best n.º 2 de la Comisión Europea del 2004 Promoción del espíritu empresarial en la mujer “aquellos acontecimientos que atraen la atención de los medios de comunicación pueden contribuir a dar una mayor visibilidad a las empresarias, al sensibilizar sobre sus problemas pero también sobre su potencial”. Los medios, por tanto, aunque no sean siempre conscientes de ello, ni los lectores tampoco, ostentan un poder extraordinario para configurar la percepción de la sociedad sobre una realidad y para moldear actitudes hacia ella. Esto ha motivado la realización de esta investigación.
A través del análisis de contenido de los textos divulgados por Yo Dona y Mujer Hoy desde junio a diciembre del 2006, se responde a cuestiones tales como si tienen cabida en estas publicaciones específicas para la mujer, y en qué proporción, las actividades llevadas a cabo por las mujeres empresarias y directivas y los asuntos que les conciernen directamente en su desarrollo profesional; qué temas, dentro de ese ámbito empresarial, son los que con más asiduidad figuran en la agenda informativa de estas revistas, en qué secciones se recogen y de qué manera se abordan, es decir, qué mensaje se transmite a los lectores.
Los datos obtenidos a través del análisis de contenido, asimismo, permiten comparar ambas publicaciones, lo cual resulta de gran interés, máxime cuando la revista Yo Dona ha aparecido recientemente en el mercado editorial, en mayo de 2005, a diferencia de su competidora que está presente en los quioscos desde el 17 de abril de 1999. Esta circunstancia permite diagnosticar el cambio que la nueva revista supone respecto al contenido que sobre las mujeres en el ámbito empresarial se estaba hasta ahora ofreciendo en el segmento de las publicaciones femeninas. |
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