| |
|
|
Comunicacións |
|
Teorías e métodos de investigación en comunicación |
|
|
 |
| De Andres del Campo, Susana;-González Martín, Rodrigo |
| |
La publicidad desde el enfoque sistémico. Definición de un modelo teórico.
|
|
La teoría de sistemas se aplica, en su definición general, a los “conjuntos de elementos en relación” y adopta un enfoque matemático que define las ecuaciones diferenciales de los sistemas. No obstante, el propio Bertalanffy proponía dicho enfoque como uno entre muchos posibles, como el cibernético, el de la teoría de la información, las teorías de juegos, etc. En esta comunicación, nuestra intención es señalar que la publicidad puede ser susceptible de recibir una nueva modelización desde la aplicación científica concreta de la teoría general de los sistemas. Este enfoque ya se ha presentado como pertinente y adecuado, por teóricos como el profesor González Martín (1983:176):
<>
Elaborar un análisis sistémico satisfactorio nos llevaría a observar y explicar el sistema de acuerdo a los cauces de búsqueda del todo y las partes, además de explicar las características principales del sistema publicitario como sistema abierto a su contexto general. Éstas son esencialmente las siguientes: totalidad, retroalimentación y equifinalidad.
A partir de este marco teórico, la nueva modelización del sistema publicitario que proponemos, redefine los elementos componentes, así como la perspectiva jerárquica de los niveles de su estructura.
|
|
|
|
|
|
|
|
