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Comunicacións |
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Estudos sobre o discurso |
Mesa 4.5. Estudos sobre o discurso 5: Comunicación e política
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| Montero Sánchez, María Dolores;-Zeller Orellana, Carlos; García Blanco, Iñaki |
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Estrategias mediáticas y cultura profesional: las relaciones entre los medios de comunicación y los movimientos sociales
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Tal como ocurre con las organizaciones políticas establecidas (partidos, sindicatos, ONGs…), los movimientos sociales necesitan atención mediática para hacer llegar su mensaje al público y, así, conseguir sus objetivos (Gitlin, 1980). Tradicionalmente los movimientos han tendido a adoptar una actitud crítica hacia los medios de comunicación convencionales porque consideraban que recibían una cobertura negativa. En los años noventa, con el surgimiento de los novísimos movimientos sociales, esta actitud cambió radicalmente. Los movimientos adoptaron estrategias comunicativas dirigidas a los medios de comunicación caracterizadas por un intenso uso de las relaciones públicas (Rucht, 2004).
No obstante, y a pesar de los esfuerzos de los movimientos sociales por captar la atención mediática, la respuesta que obtienen de los medios de comunicación no es siempre la deseada. A partir de los resultados del análisis de contenido de los contenidos mediáticos, el presente grupo de investigación (García Blanco, 2006; Montero Sánchez et al. 2005; Montero Sánchez, 2001 y 2002) ha concluido repetidamente que mientras en el caso de las instituciones políticas convencionales los medios tienden a respetar el pluralismo político, en el caso de los movimientos la actitud de los medios es más difusa.
La presente comunicación, elaborada a partir de entrevistas con activistas y líderes internacionales de los movimientos y con periodistas de los principales medios de referencia europeos y norteamericanos, tiene por objeto analizar la comunicación política referente a las acciones de los movimientos en sus dos aspectos: a) las estrategias comunicativas de los movimientos; b) valores profesionales y rutinas de producción informativa del mensaje informativo. Asimismo, se intentará dar respuesta a las siguientes preguntas: ¿se ven condicionadas las reivindicaciones del movimiento por la necesidad de aparecer en los medios?, ¿condiciona el tratamiento mediático recibido por el movimiento el apoyo ciudadano?, ¿podríamos hablar de una mediatización de los movimientos sociales? |
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