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Comunicacións |
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Estudos sobre o discurso |
Mesa 4.12. Estudos sobre o discurso 12: Muller e medios
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| García Muñoz, Núria;-Martínez García; Luisa |
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El consumo de la representación de las mujeres en los medios de comunicación.
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La recepción de la representación de las mujeres en los medios de comunicación es el titulo de esta comunicación cuyo objetivo es presentar los resultados de una investigación iniciada en 2005 sobre el consumo de la imagen de las mujeres en la publicidad, sobre sus percepciones y actitudes frente a las representaciones de género en el discurso mediático. Esta investigación forma parte de un análisis mayúsculo que se viene realizando desde el año 2005 en el Grupo de investigación GRISS del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad (UAB) . En cualquier caso, el paper se basa en los resultados obtenidos en los años 2005 y 2006.
La ausencia de mujeres en determinados ámbitos profesionales, los estereotipos de género presentes en los discursos publicitarios, la victimización informativa en relación a las mujeres y la presencia de un modelo estético como reclamo publicitario son parte de la articulación temática del estudio.
La comunicación se dividirá en dos partes. La primera de ellas hará mención al estado teórico de los estudios sobre la recepción de la imagen de las mujeres en los medios de comunicación y posteriormente abordaremos el planteamiento metodológico utilizado en nuestra investigación. La segunda parte de la propuesta de comunicación que presentamos, se enfoca en la descripción y explicación de lo observado a partir de la aplicación de nuestra herramienta cualitativa: los grupos de discusión. Desde esta perspectiva, hemos obtenido resultados sobre el significado que las mujeres otorgan a las representaciones de género. La valoración y conceptualización de las receptoras sobre publicidad y sexismo muestra diversos estereotipos que permanecen en los medios y se distancian de la propia realidad social.
Los trabajos de investigación académicos que se han realizado sobre la representación femenina en los medios de comunicación se han enfocado, principalmente, al análisis de las producciones de las industrias culturales. Lo explicado anteriormente, ha sido una constante desde la dimensión político-cultural y desde la dimensión científico-académica. En cualquier caso, el estudio sobre medios y género y, más concretamente, la representación de las mujeres, se ha tratado desde el análisis de los discursos. Esta aproximación, es necesaria para comprender una realidad comunicativa y sociológica, sin embargo, es insuficiente si no se complementa y valora con estudios de recepción con enfoques comunicativos y cualitativos.
El relato etnográfico de la audiencia y concretamente de las mujeres receptoras de los discursos narrativos de los medios de comunicación es una pieza clave para entender determinadas realidades. Finalmente, las aportaciones de este estudio intentan generar conocimiento en tres líneas: las percepciones y consideraciones de la ciudadanía frente a los contenidos que generan los medios, la explicación del comportamiento de las audiencias en relación a la participación social referente a los contenidos de los medios, y la valoración en la estrategia, efectividad y otras acciones que pueden ayudar a mejorar la representación de las mujeres en los medios de comunicación y tecnologías de la información y de la comunicación.
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