AE-IC se suma al manifiesto «Por una publicidad sin edadismo»
La AE-IC se suma al manifiesto «Por una publicidad sin edadismo«, impulsado por la Fundación Grandes Amigos y el Club de Creatividad y presentado este mes en Madrid, con motivo del Día Internacional de las Personas Mayores. La iniciativa apela al sector publicitario para promover una representación más diversa, inclusiva y ajustada a la realidad social con el objetivo de que la edad no siga quedándose fuera del brief, no tanto por corrección política, sino por responsabilidad creativa e inteligencia estratégica.
Con motivo del Día Internacional de las Personas Mayores, el pasado 1 de octubre, la Fundación Grandes Amigos y el Club de Creatividad organizaron en Madrid la jornada “Por una publicidad sin edadismo” como llamamiento a asociaciones, agencias, anunciantes, medios y profesionales para impulsar de forma conjunta una publicidad más representativa, relevante y conectada con la realidad social. El acto contó con la participación de distintas organizaciones del sector que compartieron las medidas y compromisos que están poniendo en marcha para contribuir a combatir el edadismo.
También se presentó el estudio «El edadismo en la publicidad española», elaborado por la Fundación Grandes Amigos, que analiza 325 campañas y 492 anuncios y pone cifras a esta realidad. Según los datos obtenidos, solo el 6% de los anuncios analizados tiene como protagonista único a una persona mayor y, entre los anuncios que sí incorporan a personas mayores, el 42% contiene algún elemento susceptible de reforzar estereotipos asociados a la edad. Pero el estudio también identifica señales positivas, pues más de la mitad de los anuncios muestran a personas mayores activas y un 16% presenta buenas prácticas antiedadistas, especialmente significativas.
La publicidad no solo refleja la sociedad: la representa, la moldea y la educa. Y, como plantea el propio manifiesto, la edad no puede seguir fuera de brief, no por corrección política, sino por responsabilidad creativa e inteligencia estratégica.
Lo cierto es que la publicidad ha demostrado a lo largo de los años su capacidad para transformar la sociedad y romper estereotipos. Sin embargo, hay una conversación que todavía tenemos pendiente: la forma en que representamos la edad y a las personas mayores en nuestra publicidad, sobre todo, para convertir la reflexión en un compromiso colectivo.
El encuentro finalizó con un gesto que creemos que puede ser especialmente significativo: la firma conjunta del manifiesto por parte de las asociaciones colaboradoras, como muestra de que esta es una conversación que queremos abordar como sector y no de manera aislada. Carolina Fernández Castrillo, profesora de la Universidad Carlos III de Madrid e integrante de la directiva de la Sección de Comunicación y Cultura Digital (AE-IC), asistió en representación de AE-IC, junto a la participación de otras personas asociadas como Emma Torres e Inmaculada Martínez.