Responsables hasta las elecciones 2026*

Guillermo Sanahuja Peris

Director
guillermo.sanahuja@uji.es

Profesor titular en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I. Doctor en Ciencias de la Comunicación y Máster en Nuevos Procesos e Innovación en Comunicación en la UJI. Máster en Dirección de Marketing y Comunicación en IDE-CESEM. Licenciado en Publicidad y RR.PP. en la Universidad de Alicante.

Sus líneas de investigación se centran en la comunicación estratégica en el deporte desde la perspectiva tanto de las organizaciones deportivas como de empresas e instituciones. Ha publicado más de cuarenta comunicaciones científicas entre artículos, edición de monográficos como Deporte y comunicación o Marca, territorio y deporte, coordinación de números de revistas y ponencias en congresos. Forma parte y coordina el grupo de investigación ENCOM de la UJI. Ha codirigido dos tesis doctorales, más de treinta trabajos de fin de grado/máster y ha desarrollado tres estancias de investigación. Ha dirigido la II Edición del Congreso Internacional Marca, territorio y deporte. 

Imparte docencia en los grados de Publicidad y RR.PP. – en las asignaturas Fundamentos de la Teoría de la Comunicación y Comunicación corporativa y gestión de marca, y en el postgrado en Nuevos Procesos e Innovación en Comunicación. Participa como profesor invitado en masters de la Universitat de Vic y Universidad Europea de Madrid. Actualmente es Director de la Escola de Formació Esportiva (ESFE) de la Universitat Jaume I, proyecto del vicerrectorado de estudios y formación permanente.

Durante la última década ha compaginado la actividad profesional como consultor de comunicación de marcas nacionales y locales con la investigación y docencia en la academia. Ha colaborado profesionalmente con Bankia, Diputación de Castellón, Coca-Cola, Caixa Popular, Grupo Gimeno, Fundación Trinidad Alfonso, Villarreal CF,  Conselleria d’Educació de la Generalitat Valenciana, CD Lugo, CD Castellón y Peñíscola FS, entre otros. Durante los últimos cursos ha desarrollado distintos Art.60 de transferencia continuando la labor de consultoría. 

Es miembro de la International Association of Communication & Sport, de la AE-IC, de adComunica (asociación para el desarrollo de la comunicación en la provincia de Castellón) y miembro del Ilustre Colegio Oficial de Publicitarios y RRPP de la Comunidad Valenciana. En estas dos últimas asociaciones forma parte de la junta directiva.

Forma parte de asociaciones profesionales como Colegio de Publicitarios de la Comunidad Valenciana, Ad Comunica, AE-IC e IACS.

Gema Lobillo Mora

Coordinadora
gmlobillo@uma.es

Profesora Titular en Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga .  Vicedecana de Empleabilidad, Infraestructuras y Sostenibilidad de la Universidad de Málaga. Coordinadora de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas (2021). Doctora Cum Laude con mención Internacional en Comunicación por la UMA (2013).

Licenciada en Periodismo (2001) y en Publicidad y Relaciones Públicas por la UMA (1996). Máster Dirección y Gestión Deportiva por la Escuela EXCE (2011), Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación por la Universidad de Málaga (2013). 

Con más de veinte años de experiencia profesional en el campo de la comunicación, ha ejercido puestos directivos en instituciones públicas y empresas privadas, ejerciendo asesoramiento a directivos en materia de comunicación. Ha participado en proyectos internacionales y campañas electorales en el área de la comunicación. 

Especializada en comunicación deportiva, ha trabajado en Comunicación en el Instituto Andaluz del Deporte en Málaga (1996-2003) y en el Málaga Club de Fútbol como directora de comunicación y responsable de marketing del club (2003-2011); también ha trabajado en la Empresa Pública Deporte Andaluz, en Sevilla (2003), como coordinadora de eventos en el Planet Fútbol en Madrid y Barcelona. 

Además, ha ejercido como asesora en comunicación y marketing como free lance en diferentes organizaciones como la Real Sociedad Matemática Española (2016-2020), en la Universidad Internacional de Andalucía UNIA (2018-2019), así como el Colegio Profesional de Dentistas de Málaga (2019) entre otras. 

Sus investigaciones están orientadas a la comunicación deportiva, desde su tesis doctoral sobre la comunicación organizacional de los clubes de fútbol profesionales en España hasta la actualidad que trabaja en esta línea con grupos de investigación en el ámbito deportivo y ha publicado artículos y capítulos de libros en revistas indexadas en la materia.

Además, otras líneas de investigación desarrolladas son: la formación de portavoces, la comunicación política, reputación, investigación en comunicación, comunicación organizacional de las empresas, instituciones y organizaciones; así como el estudio de valores en la ciudadanía y el deporte; deporte y mujer, la comunicación de las Smart Cities y marca territorio, las nuevas tecnologías, las redes sociales, la reputación y, en general, la comunicación.

  • Aprobado en la Asamblea de Reus 2025

El auge de la comunicación deportiva como objeto de estudio se enmarca en un contexto de revolución digital, profesionalización de las organizaciones deportivas y consolidación de una industria que representa ya el 3% del PIB español. Este dinamismo se refleja en indicadores como la alta audiencia de los eventos deportivos en televisión, el liderazgo del diario Marca en el consumo de prensa y la enorme presencia de deportistas entre los perfiles más seguidos en redes sociales.
Se propone su adscripción a la Sección de Comunicación estratégica y organizacional, dada la naturaleza transversal del área y la vinculación previa de muchos de sus miembros con esta sección.

Líneas de investigación y objetivos
El grupo plantea una agenda científica centrada en temas como la comunicación corporativa en el deporte, redes sociales, periodismo deportivo, gestión de marca, publicidad y patrocinio, olimpismo y Agenda 2030, geopolítica del deporte, o marcas territorio.
Entre sus principales objetivos destacan:

  • Estimular la investigación en comunicación y deporte.
  • Fomentar redes de intercambio entre la comunidad académica.
  • Difundir conocimiento hacia la comunidad académica, los medios y la sociedad.
  • Integrar la comunicación deportiva en los planes de estudio universitarios.
  • Promover la reflexión entre profesionales y académicos del área.

Compromisos y actividades
El grupo asume varios compromisos concretos para el desarrollo de sus actividades:

  • Propuesta de una mesa de comunicaciones en cada congreso de la AE-IC, incluyendo el X Congreso Internacional en Pontevedra.
  • Organización de un encuentro bienal de investigación: el primero se celebrará en abril de 2027 en Castellón, dentro del III Congreso Internacional sobre Marca, Territorio y Deporte.
  • Fomento de publicaciones científicas, mediante llamadas de artículos en revistas indexadas o edición de obras colectivas.
  • Creación de un espacio estable de colaboración académica, incentivando además la captación de nuevos socios para la AE-IC.

La memoria fundacional ha sido elaborada de forma colectiva por investigadores e investigadoras de referencia en el campo, procedentes de diversas universidades españolas, incluyendo la Universitat Autònoma de Barcelona, Universitat Pompeu Fabra, Universidad de Salamanca, Universidad de Sevilla, UNIR y Universitat de Vic-UCC, entre otras.

Con esta iniciativa, la AE-IC refuerza su compromiso con la dinamización de áreas emergentes en el ecosistema investigador en comunicación, como es la Comunicación y Deporte, un campo cada vez más transversal, global y estratégico.