Profesor en la Universidad de Paris IV, La Sorbona, y posteriormente catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Carlos III de Madrid.
Autor de numerosos artículos científicos, sobre todo, en torno al análisis de los textos audiovisuales y la sociosemiótica de la comunicación. Y de diversas monografías como “La Sociedad Informe. Cine e imaginarios sociales”, “El transformismo televisivo”, o “El zoo visual”.
Actualmente es profesor emérito en la Universidad Carlos III de Madrid y director del programa INMOVER del Instituto Miguel de Unamuno de esa Universidad.